La Sportiva - oblečení, obuv, vybavení - sleva až 28% | Hudy.cz (2024)

Vše započalo vokamžiku, kdy se vúdolích Fassa a Fiemme začaly šířit zvěsti ošikovnosti Narcisa Delladia, který dokázal pro lesní dělníky a farmáře vyrobit opravdu kvalitní obutí. Během druhé světové války šil Narciso horské boty pro italskou armádu. Do tohoto období také spadá vznik patentovaného systému šněrování, který později převzali další renomovaní výrobci obuvi.

Po skončení druhé světové války poptávka po kvalitní obuvi prudce vzrostla, Narciso proto razantně rozšířil počet svých zaměstnanců. Věhlas společnosti Calzoleria Sportiva vté době dalece přesáhl hranice domovských horských údolí.

Řady zaměstnanců rozšířil vpadesátých letech Narcisův syn Francesco Delladio, známý mimo jiné i schopností dělat správná rozhodnutí vten správný čas. Byl to právě on, kdo prosadilvýstavbu nové dílny na předměstí Tesera, ve které brzy po dokončení začala produkce lyžařských bot. Stále oblíbenější sport si žádal opoznání propracovanější obutí, proto nemalá část prostor připadla vývojovému oddělení. Rostoucí společnost dostala nové jméno, které trefně vystihovalo její snahu nabídnout zákazníkům technicky vyspělou lyžařskou obuv a kvalitní boty do horského terénu. Zrodila se La Sportiva.

Nástup plastové lyžařské obuvi vedl kopuštění segmentu. Investice do vývoje a výrobních technologií by jednoduše byla příliš vysoká. Místo toho La Sportiva soustředila veškeré síly na produkci bot pro horolezectví a běh na lyžích. Do chodu společnosti se vtomto období zapojili i Francescovi synové Lorenzo, Luciano a Marco. Členové rodiny Delladiů společně pracovali na posílení pozice značky na neustále se rozvíjejícím trhu se sportovní obuví.

Společnost se zaměřila na výrobu lezecké obuvi. Inovativní boty La Sportiva vnezaměnitelné fialovo-žluté barevné kombinaci představovaly obrovský krok vpřed a přinesly firmě uznání po celém světě. Ve stejnou dobu se La Sportiva transformovala vakciovou společnost, vníž stoprocentní podíl připadl rodině Delladiů.

Vroce 1991 La Sportiva získala podíl vnezávislé distribuční společnosti La Sportiva France a zásadním způsobem tak zvýšila svůj vliv na pronikání značky na francouzský trh.

Rostoucí poptávka přiměla rodinu Delladiů kvýstavbě nové moderní továrny, která měla nahradit stále více nevyhovující provoz vTeseru.

Vzáří roku 1996 se společnost přestěhovala do nového výrobního závodu vZianu, malebné horské vesnici ležící na úpatí Dolomit.

Přemístění výroby do Ziana přineslo své ovoce. La Sportiva meziročně zvýšila obrat, úspěšně pokračovala vpronikání na zahraniční trhy a získala certifikaci řízení kvality dle normy ISO 9002. Společnost bohužel vprůběhu roku opustil Luciano Delladio, který se rozhodl jít svou vlastní cestou.

La Sportiva navázala spolupráci samerickým výrobcem The North Face, který získal 20 % akcií společnosti a převzal distribuční firmu La Sportiva North America. Obchod učinil zThe North Face výhradního dodavatele produktů La Sportiva pro severoamerický trh.

Rostoucí zájem ovybavení slogem La Sportiva přimělo majitele firmy kvelkým investicím do rozšíření výroby. Společnost zakoupila budovu vsousedství stávající továrny. Objekty propojila podzemním tunelem a nové prostory vybavila těmi nejmodernějšími technologiemi. Významnou posilu La Sportiva získala vosobě Lanfranca Brugnoliho, muže sbohatými zkušenostmi, který obsadil post administrativního a finančního ředitele.

Společnost získala nový certifikát ISO 9001:2000, který kromě systému řízení kvality zahrnuje i normu ISO 14001 upravující dopady podnikání na životní prostředí. Obstála také při certifikaci DNV a stala se tak jedním zmála výrobců, kteří dokáží ve výrobě plnit přísná kritéria kvality produkce a ochrany přírody.

La Sportiva přečkala krizi, která zachvátila trhy na celém světě, se ctí. Společnost díky enormnímu úsilí udržela růst a připravila plán investic do vývoje a marketingu pro další období.

Investice do rozvoje se vyplatily, firmě se podařilo naplnit stanovené cíle. Na trh přišly nové modely, znichž se nejvíce blýskly lezečky Solution a běžecké boty Fireblade. Úspěchy slavily také sportovci ztýmu La Sportiva. Patxi Usobiaga ovládl světový pohár vlezení na obtížnost, Kilian Fishuber kraloval boulderingu a Fulvio Dapit vyhrál italské mistrovství vhorském běhu.

Příchod světové finanční krize společnost díky pohotové reakci vedení a změně obchodní i marketingové strategie ustála bez větších problémů. Světlo světa spatřily skialpové boty Stratos vyrobené spoužitím titanu a karbonu. Nové materiály, promyšlená konstrukce a precizní zpracování, to vše vytvořilo jedinečný celek, díky kterému se La Sportiva vyšvihla na špici odvětví. Prostřednictvím předních evropských distributorů firma vEvropě poprvé představila kolekci kanadské značky Blurr.

Nepříznivý vývoj na světových trzích La Sportivu vrozletu nezastavil. Společnost představila barevným pojetím značně odvážnou kolekci a navázala spolupráci skorejským výrobcem elektroniky Samsung. Netradiční partnerství vzniklo kvůli tvorbě nové řady technického oblečení, která by doplnila stávající nabídku horolezecké obuvi, bot pro skialpinismus, lyží, vázání a dalšího příslušenství. Smělé plány ovšem nebylo možné uskutečnit bez navýšení kapacit, proto firma přistoupila krozšíření výrobní i skladové infrastruktury. Investice šly i do ochrany životního prostředí, a to vpodobě instalace filtrů pro zachytávání oxidu uhelnatého a optimalizace odpadového hospodářství.

La Sportiva uvedla na trh dlouho připravovanou skialpinistickou kolekci zahrnující veškeré potřebné vybavení. Světlo světa spatřila kompletní řada skialpových lyží, nová generace vázání, inovované stoupací pásy, boty Spitfire, Sideral a Starlet a hlavně netrpělivě očekávaná kolekce technického zimního oblečení. Vdubnu téhož roku vznikla ve spolupráci sčínským výrobcem, který 12 let dodával italské společnosti běžecké boty, firma Fujan La Sportiva. Ihned nato započala výstavba sídla nového producenta. Od počátku se počítalo splnou soběstačností budovy, která měla získávat energii prostřednictvím solárních panelů a tepelných čerpadel.

Nabídka produktů La Sportiva se rozrostla onové modely bot, které brzy získaly řadu ocenění i důvěru zákazníků. Společnost otevřela novou administrativní budovu a investovala do rozšíření výrobních kapacit. Nemalé prostředky vložila také do transformace energetického hospodářství. Počínaje rokem 2012 dokázala La Sportiva celý provoz firmy pokrýt výhradně zobnovitelných zdrojů.

Společnost vybudovala vZianu nové zázemí pro vývojové oddělení a posbírala řadu ocenění na významných mezinárodních akcích. Revoluční model Trango Cube ustavil nové standardy vkategorii trekingové a horolezecké obuvi. Skialpinistické vybavení obohatila nová kolekce technického oblečení a čtyřpřezkové boty Spectre a Sparkle určené pro freeride. Na sportovním poli dosáhl skvělého úspěchu francouzský skialpinista William Bon Mardion, který vbotách Stratos Cube opanoval světový šampionát.

La Sportiva se vnovém etickém kodexu zavázala provozovat společnost vsouladu se zásadami socioekonomické zodpovědnosti. Dodržování principů spravedlnosti, čestnosti, integrity a transparentnosti dostala na starost nově ustavená dozorčí rada. Posun ve výrobě zaznamenala kolekce bot pro horskou turistiku a treking, ukteré firma poprvé použila technologii Gore-Tex Surround. Lezečky Helios SR a oblečení La Sportiva vydatně pomohly Urbanu Zemmerovi vzisku titulu mistra světa vrychlostním lezení.

Rok 2015 se nesl ve znamení zármutku nad odchodem Francesca Delladia. La Sportiva se rozloučila smužem, který svůj život obětoval tvrdé práci. Zanechal po sobě úspěšnou a na mezinárodním poli uznávanou společnost. Post prezidenta převzal a výkonným ředitelem se stal Francescův syn Lorenzo Delladio. Firma dále rostla a sbírala jedno ocenění za druhým. Horolezecké boty do extrémních podmínek G2 MS se na veletrhu ISPO staly nejlepším outdoorovým produktem. Svaz italských prodejců vyzdvihl balení produktů La Sportiva a marketing společnosti označil za nejefektivnější na trhu. Úspěchy podtrhlo ocenění Safe The Brand udělované firmám užívajícím značku Made in Italy, které se dokázaly prosadit i na mezinárodním poli.

Společnost uvedla do provozu nové inovační centrum, jehož součástí se stalo také moderně vybavené oddělení pro zpracování karbonu užívaného například kvýrobě špičkových skialpinistických bot Stratos. Na obchodním poli se La Sportiva blýskla otevřením značkové prodejny vCavalese a spuštěním nových internetových stránek a e-shopu. Jako jedna zmála firem obhájila prestižní italské ocenění Save the Brand. Lorenzo Delladio se navíc stal nositelem italského řádu za zásluhy (Ordine al merito della Repubblica Italiana), a to pro vedení společnosti vsouladu se zásadami udržitelnosti a zodpovědného přístupu kochraně životního prostředí.

Nastal rok velkých změn ve vlastnických strukturách firmy. Lorenzo Delladio odkoupil podíl svého bratra Marca a stal se jediným majitelem společnosti. Ta opět investovala do své infrastruktury, a to rozšířením hlavní administrativní budovy, výstavbou nové výrobní haly a otevřením značkové prodejny ve španělském Rodellaru. La Sportiva se potřetí vřadě stala držitelem ocenění Save the Brand, tentokráte za progresivní přístup voblasti internetových aktivit. Zasloužený úspěch zaznamenaly špičkové skialpinistické boty Stratos Hi-Cube vyráběné spoužitím technologií známých zleteckého průmyslu. Inovativní produkt si vysloužil ocenění Zlatý kompas. Nezaháleli ani ambasadoři značky. Adam Ondra jako první na světě vylezl vnorském Flatangeru cestu vobtížnosti 9c. Angela Eiter se pro změnu stala první ženou, která prostoupila linii ohodnocenou stupněm 9b. Na konci roku La Sportiva zveřejnila zprávu oudržitelnosti, která shrnula veškeré aktivity firmy na poli společenské zodpovědnosti.

La Sportiva slaví 90 let od svého založení ve velkém stylu. Zapojena jsou multimédia, vzniká speciální webová stránka a sbírka krátkých příběhů „90 let sLa Sportiva – příběhy o horolezectví a inovacích“. Za svou monografii o historii podniku získává firma prestižní ocenění OMI. Další ocenění Radical Green Award přichází za důslednou a každodenní práci na vývoji udržitelných výrobků a procesů. La Sportiva získává ve stejném roce také ocenění za nejlepší firemní komunikaci.

La Sportiva otevírá tři nové brand stores – jeden ve Španělsku a dva vItálii. Za výborně zvládnutou výměnu generací dostává rodina Delladio italské vyznamenání Di padre in figlio (Od otce ksynovi). Firma navazuje spolupráci se světovým běžeckým závodem Lavaredo Ultra Trail, na němž se každoročně účastní přes 7000 běžců a běžkyň zvíce jak 40 zemí.

Výroba je poznamenána pandemií. Podnik se kcelé situaci staví zodpovědněji, než nařizují zaváděná vládní opatření. Firma činí vše pro udržení pracovních míst svých zaměstnanců. Zavádí se smartworking, je urychlena digitalizace podnikových procesů. Část výroby je dedikována produkci chirurgických ochranných masek. Na svých sítích rozjíždí La Sportiva kampaň #SportividaCasa, která přináší cenné tipy profesionálů kdomácímu tréninku. Trh začíná znovuobjevovat skialpinismus, sportovní odvětví, na nějž se La Sportiva dlouhá léta specializuje.

I přes velké problémy způsobované pandemickou situací se firmě daří docílit téměř třetinového růstu. Expertní komise společnosti Ernst & Young jmenuje Lorenza Delladio podnikatelem roku. Odborná porota shrnje klíčové pojmy strategické vize italské značky z Trentina do pojmů odvaha, inovace a transformace. Po 19 letech u firmy se loučí generální ředitel Lanfranco Brugnoli a odchází na zasloužený odpočinek. Ve funkci jej střídá Marcello Favagrossa.